„Бъдеще без бисквитки“: Какво означава това?
Бъдеще без бисквитки е термин, който се отнася до ограниченото използване на бисквитки на уебсайтове. Това не се отнася непременно за всички бисквитки, но по-специално за бисквитките на трети страни.
Ако никога не сте използвали бисквитки, тук ще намерите кратко обяснение. Бисквитките са малки файлове, които се съхраняват на компютъра на потребителя, когато сърфира в уебсайт. Те се използват само (със съгласие) за съхраняване на информация като данните за влизане на потребителя или неговата история на сърфиране, така че уебсайтът да може да предостави на потребителя по-персонализирано потребителско изживяване. Има повече от два вида бисквитки, но за удобство днес нека поговорим за двата най-често срещани. От една страна, има бисквитки на първа страна, които се задават от оператора на уебсайта, а от друга страна, има бисквитки на трети страни, които се задават от други компании (напр. рекламодатели).
Ролята на бисквитките в онлайн рекламата
Бисквитките играят важна роля в света на дигиталната реклама, тъй като предоставят на рекламодателите голямо количество важни данни, които те използват, за да предложат на потребителите по-подходяща и ефективна реклама.
Това обаче доведе до някои критики и съмнения по отношение на поверителността. Критиците твърдят, че тези бисквитки насърчават „капитализма за наблюдение“, който се стреми да събира потребителски данни за печалба. Тъй като в повечето случаи потребителите се проследяват без тяхно знание или съгласие.
Поради тази причина Google обяви, че вече няма да използва бисквитки на трети страни от 2024 г. Компанията ще търси нови технологии и подходи, които могат да помогнат за защита на поверителността на потребителите, като същевременно дадат възможност на рекламодателите да показват подходящи реклами. Поради тази причина в момента Google разработва различни технологии за защита на данните, известни под термина „Privacy Sandbox“ . Тази пясъчна среда използва технологии като машинно обучение, за да сортира хората в по-големи, анонимни категории въз основа на техните интереси. Това позволява на рекламодателите да продължат да показват на потребителите реклами, подходящи за техните интереси, като същевременно запазват анонимността на потребителите.
Следващата стъпка е по-скоро от техническо естество, ако искате можете да я пропуснете и да преминете направо към Как собствениците на уебсайтове и търговците трябва да се справят с тази ситуация .
И така, как работи Privacy Sandbox?
- Федеративно обучение на кохорти (FLoC): Вместо да използва бисквитки за проследяване на поведението на потребителите, Privacy Sandbox използва FLoC. Това е нова система, която разделя потребителите на групи със сходни интереси. След това рекламодателите могат да се насочат към тези групи вместо към отделни лица.
- TURTLEDOVE: TURTLEDOVE (Две несвързани заявки, след това локално изпълнено решение за победа) позволява на уебсайтовете да показват персонализирани реклами, без да проследяват поведението на потребителите в мрежата. В този случай браузърът взема решенията, свързани с рекламата, локално и потребителските данни остават лични.
- Набори от първа страна: Наборите от първа страна образуват мрежа от уебсайтове, така че да могат да обменят данни помежду си. Това сътрудничество помага на всички заинтересовани страни да предоставят персонализирано съдържание и реклами, като същевременно защитават поверителността на потребителите.
- Токени за доверие: С токени за доверие браузърите могат да докажат на даден уебсайт, че потребителят е „истински“, без да се налага да предава самоличността си. Това не позволява на ботове или други автоматизирани системи да манипулират системата.
Какво означава това за собствениците на уебсайтове
Така че съгласието ще изчезне ли? Ясно не! Все пак ще трябва да получите изрично съгласие от вашите потребители, докато съществуват разпоредби за поверителност.
Но може да се наложи да се адаптирате към новите технологии. След като Chrome премахне бисквитките на трети страни, собствениците на уебсайтове ще трябва да намерят нови начини да достигнат до своята аудитория и да измерят успеха на своята реклама. Това може да означава използване на нови технологии за проследяване или намиране на нови подходи към онлайн рекламата.
Как операторите на уебсайтове и маркетинг мениджърите трябва да се справят с тази ситуация?
Ето някои стъпки, които собствениците на уебсайтове могат да предприемат, за да се подготвят за бъдещето без бисквитки:
- Създавайте подходящо и качествено съдържание: Тъй като контекстното насочване става все по-разпространено, уверете се, че съдържанието ви е добре съобразено с вашата аудитория. Контекстното насочване е стратегия, при която Google анализира съдържанието на уебсайт и показва реклами въз основа на съдържанието на страницата.
- Прилагане на алтернативни методи за проследяване: Google, например, работи върху нова технология, наречена Federated Learning of Cohorts (FLoC), която групира потребители с подобно поведение при сърфиране в кохорти за рекламно насочване.
- Разбиране на данни от първа страна: Събирайте и използвайте данни от първа страна, като например чрез абонаменти за бюлетин, потребителски акаунти и активност в социалните медии.
- Използвайте платформа за управление на съгласие: Въпреки че бисквитките на трети страни скоро ще останат в миналото, разпоредбите за поверителност като GDPR и CPRA все още изискват съгласие на потребителите чрез бисквитки на първи страни, преди да се събере тяхната лична информация.
CMP може да помогне на вашия уебсайт да управлява своите бисквитки и да спазва тази политика за поверителност, дори когато използвате алтернативни методи за проследяване. Изисква се CMP, особено ако приоритизирате данните си от първа страна.
- Изградете доверие: Не само трябва да покажете на потребителите си, че спазвате най-новите разпоредби за защита на данните, но и че правите поверителността им приоритет, като им давате повече контрол върху личните им данни. Поради тази причина е важно да предоставите ясна и недвусмислена декларация за съгласие и информация за това как ще обработвате техните лични данни.
В бъдеще без бисквитки, гъвкавият и мощен CMP ще бъде важен инструмент за управление на потребителското съгласие и събиране на данни. Тествайте CMP на consentmanager сега безплатно.
Пригответе се сега
Може да мине до следващата година, преди Google да вземе решение относно евентуалното премахване на бисквитките на трети страни. Въпреки това, операторите на уебсайтове и тези, които отговарят за маркетинга, могат да започнат да се подготвят сега.
Поемете инициативата сега! Уверете се, че вече отговаряте на изискванията и сте готови, когато новите промени влязат в сила. Нашият CMP е винаги в крак с новите и предстоящи законодателни промени от целия свят. Проверете веднага безплатно съответствието на вашия уебсайт с GDPR: просто щракнете тук, за да започнете.
