В края на 2023 г. Google представи новия Consent Mode v2, който надгражда своя предшественик и включва нови функции и срокове. Те засягат определени потребители на Google Ads и влизат в сила през март 2024 г. За да прецените дали тези промени са подходящи за вашите рекламни дейности и да разберете въздействието, разгледайте общия преглед по-долу.
Google Consent Mode v2 накратко: Google Consent Mode v2 ви позволява да персонализирате поведението на маркерите на вашия уебсайт и SDK на приложението въз основа на решенията за съгласие на крайния потребител.
За потребителите на Google Ads съобщението от декември 2023 г. е само няколко месеца преди крайния срок.
График и краен срок за Google Consent Mode v2
Google изисква потребителите на Google Ads, насочени към аудитории в Европейското икономическо пространство и Обединеното кралство, да активират Consent Mode v2 за достъп до функциите за измерване на аудиторията в уебсайтове или приложения най-късно до март 2024 г.
В допълнение, от 16 януари 2024 г. рекламодателите, използващи Google Ads, вече трябва да интегрират сертифицирана от Google платформа за управление на съгласието (CMP), като например consentmanager .
Неуспешното активиране на Google Consent Mode v2 може да доведе до загуба на данни, тъй като съгласието е от съществено значение за продължаване на измерването на ефективността на рекламите и предоставянето на персонализирани реклами на потребителите. Новата актуализация на Google засяга не само начина, по който от техническа гледна точка, маркерите, използвани в уебсайтове или SDK, използвани за приложения, но също така обхваща инструменти, които поддържат качване на данни от източници извън Google.
Защо сега? Регулаторен контекст: Закон за цифровите пазари, Google е назначен за пазач
Въвеждането на Закона за цифровите пазари оказа голямо влияние върху онлайн рекламата, като компании като Google бяха назначени за „пазачи“. Тази разпоредба дава на Google отговорността да предостави на потребителите по-голям избор за съгласие за обработката на техните лични данни и да подобри контрола върху тяхната поверителност. В отговор Google актуализира режима на съгласие до версия 2, за да изпълни задълженията си за пазач съгласно Закона за цифровите пазари.
За по-задълбочено разбиране на Закона за цифровите пазари сме събрали няколко полезни връзки за вас:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Ето как Google Consent Mode v2 работи с Google Ads
За да разберете как Google Consent Mode v2 работи с Google Ads, нека го сравним накратко с неговия предшественик.
Режимът на съгласие на Google е предназначен да помогне на рекламодателите да поддържат точност на измерването, като същевременно зачитат поверителността на потребителите. Чрез коригиране на поведението на маркерите на Google въз основа на избора на съгласие на крайния потребител и използване на моделиране на реализациите, Google може да възстанови загубените реализации. Решението за съгласие е например дали потребителят щракне върху бутона „Приемам“ или „Отхвърлям“ на банер за бисквитки. Механизмът е, че загубеното съгласие може да бъде моделирано с помощта на AI на Google, за да се затворят пропуските в данните между конкретни взаимодействия и събития на реализация.
Крайният резултат е, че рекламодателите могат да се възползват от по-точни данни, базирани на тези моделирани реализации, интегрирани директно в отчета на рекламната кампания на Google и инструментите за наддаване.
Ключова разлика в Google Consent Mode v2 е добавянето на два нови низа за съгласие, които конкретно се отнасят до това как данните се обработват и споделят. По-долу ще представим тези низове и тяхното активиране по-подробно.
Адаптиране към промените: какво трябва да направят рекламодателите
Важно : Сертифициран от Google CMP, като например consentmanager , е основно изискване за получаване на съгласие от потребители в ЕИП или Обединеното кралство. Затова се уверете, че вашият уебсайт предлага законно съвместим банер за бисквитки като consentmanager , за да получите съгласието на потребителя.
След като сортирате това, трябва да коригирате процеса на получаване на съгласие на вашия CMP, за да добавите допълнителни низове за съгласие, публикувани от Google.
Двата нови низа за съгласие от Google, които са в допълнение към съществуващитеad_storage иanalytics_storage добавени са следните:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
За да използвате тези низове и да активирате режима на съгласие на Google във вашия CMP на consentmanager , моля, прочетете нашите подробни инструкции тук: https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Потребителите consentmanager могат да бъдат спокойни, че consentmanager е един от малкото доставчици на CMP , които предлагат Google Consent Mode v2 както за уебсайтове, така и за приложения .
Подгответе се проактивно и използвайте consentmanager като ваша законно съвместима платформа за управление на съгласие. Започнете прехода към Google Consent Mode v2 сега .
