Google, последният от основните браузъри като Firefox и Safari, който бавно се отдалечава от бисквитките на трети страни, вече обяви, че ще бъде напълно свободен от бисквитки на трети страни до края на 2024 г. По-долу ще обясним какво означава това и как точно трябва да се случи!
Бисквитките играят важна роля при проследяването на онлайн активността на уебсайтовете. Те позволяват механизми като профилиране, пренасочване и основни оперативни функции на онлайн магазини, като съхраняване на артикули в пазарската количка на потребителя. Поради тази причина елиминирането на бисквитки на трети страни може да има значително въздействие върху данните за проследяване, като например процентите на реализация. Препоръчително е ООП, рекламодателите и издателите да започнат да търсят алтернативни методи или инструменти.
Преглед на различните видове бисквитки
За да обясним допълнително премахването на бисквитките на трети страни, ето кратко описание на различните видове бисквитки, особено на двете най-популярни: бисквитки на първи страни и бисквитки на трети страни.
Бисквитките от първа страна са бисквитки, зададени от същия домейн. Ако управлявате уебсайт за електронна търговия, вашите собствени бисквитки помагат на клиентите ви да „запомнят“ артикулите и да ги добавят в количката си за пазаруване.
От друга страна, ако сте качили видеоклип в YouTube, който сега е вграден във вашия уебсайт, бисквитките на трети страни ще бъдат зададени, тъй като видеоклипът идва от домейн на трета страна, а именно YouTube.
Забележка: Важно е да знаете, че трети страни също могат да задават бисквитки на първи страни и те ще продължат да работят. Пример за това е Google Analytics. Google е трета страна, която задава бисквитки на вашия собствен домейн, които можете да използвате за целите на анализа. Тези бисквитки няма да изчезнат в бъдеще, въпреки че са зададени от външен домейн.
Все още не сте уморени от бисквитки? (Кой не го прави? 🍪) Ето нашето подробно ръководство за всичко свързано с бисквитките. Освен ядливите 😉.
Какво се случва, ако бисквитките на трети страни изчезнат? Моят уебсайт все още ли се нуждае от банер за бисквитки?
Простият отговор е: да! Все още се нуждаете от банер за бисквитки. Не забравяйте, че само бисквитките на трети страни изчезват, докато бисквитките на първи страни продължават да се използват. Тези несъществени бисквитки, като например за маркетингов анализ, все още изискват съгласие и следователно банер за бисквитки. LocalStorage, където данните остават от страна на клиента и не се изпращат автоматично към сървъра като бисквитки, ще продължи да съществува. Това все още изисква съгласие на потребителя съгласно законите за защита на данните, като например GDPR. Това прави още по-важно получаването на съгласие за предаване на лични данни с банер за бисквитки.
Въпросите, които трябва да си зададете обаче са:
- Какъв тип бисквитки използвате?
- За какво използвате бисквитки?
- Ще използвате ли LocalStorage?
- Кой задава бисквитките?
Отговорите на тези въпроси ще ви помогнат да разберете какви алтернативи трябва да използвате вместо бисквитки на трети страни.
Освен това в Новите насоки на EDBP изясниха, че прехвърлянето на IP адреси попада в обработката на ePrivacy и следователно изисква правно основание, което е или съществено, или, ако не е съществено, изисква съгласие. Това прави банер за бисквитки още по-необходим.
Официалните насоки на EDBP можете да намерите тук.
Готов за постепенно премахване в началото на 2024 г., пълно спиране в края на 2024 г
Краят на използването на бисквитки на трети страни вече е определен и е още по-важно да имате точен преглед на времевата рамка, така че да има достатъчно време за подготовка за алтернативни методи за проследяване. Според официално съобщение на Google, 1% от потребителите на Chrome ще бъдат засегнати от първата фаза на премахване на бисквитките на трети страни, което означава, че те няма да имат активирани бисквитки на трети страни до първото тримесечие на 2024 г. Очакваме, че в следващата фаза, до Q3, 100% от потребителите на Chrome ще имат деактивирани бисквитки на трети страни.
Други останали браузъри ще ги последват със същата цел: до края на 2024 г. браузърите вече няма да поддържат бисквитки на трети страни. Все повече и повече технологии ще последват примера и вече няма да поддържат използването на бисквитки на трети страни.
Какво въздействие оказва премахването на бисквитките на трети страни върху уебсайтовете?
Има различни сценарии, които можете да си представите след пълното премахване на бисквитките, въпреки че някои промени може вече да са в процес на разработка. Ние говорим за
1. по-малко проследявани маркетингови цели и
2. Данните за аудиторията на трети страни вече не са налични.
Ако работите основно с реклами и трябва да можете да проследявате рекламните си разходи, може да ви е по-трудно да оправдаете рекламните си разходи в бъдеще, тъй като вече не може да се гарантира същото ниво на видимост.
Тези промени във видимостта могат също да доведат до алтернативни методи. Това може да означава преминаване от модели, базирани на ефективността, към модели, базирани на кликвания или импресии.
Качеството става ключово, независимо дали като рекламодател, който търси качествени уебсайтове, или като издател, произвеждащ качествено съдържание. Сега повече от всякога качеството може да бъде решаващият фактор при разходите за реклама.
Вторият сценарий, който операторите на уебсайтове трябва да очакват, е почти сигурното премахване на данни от трети страни. Тези данни включват, наред с други неща, профили, покупателни интереси, пол и възрастови категории. Вместо това търговците и издателите няма да имат друг избор, освен да разчитат на данни от първа страна.
Как да се подготвим и възможности за собствениците на уебсайтове
Най-добре е да използвате данни, които вече имате. Ако не, можете да започнете да събирате данни.
Започнете с данни, които може вече да сте събрали от абонати за бюлетин, покупки на клиенти или данни от предишни проучвания. И разбира се , преди да започнете да обработвате лични данни , трябва вече да имате настроен банер за бисквитки, така че потребителите да могат да дадат своето съгласие за събирането на техните данни. Ако не, сега е моментът да го направите. След това можете да започнете да събирате данни без никакви правни проблеми!
Заключение: Подгответе се за края на бисквитките на трети страни до
- фокус върху висококачествено уеб съдържание – за издатели, също и за рекламодатели. Ако се занимавате с електронна търговия, уверете се, че съдържанието на уебсайта ви е достатъчно привлекателно, включително снимки на продукти, описания и използваемостта на вашия магазин.
- Вижте алтернативите на бисквитките на трети страни сега!
- И накрая, използването на банер за бисквитки е много важно, за да можете да събирате всякакви данни без правни проблеми! Започнете да събирате данни от първа страна сега.
С consentmanager вашият банер ще бъде готов за използване само за няколко минути – и е безплатно. Опитай сега!
